走进日本
日本市场特点分析
作为一个世界上的经济强国，日本战后的发展可以说是飞速的。在文化方面，日本和中国有着很多相似之处，同时日本也是中国的邻国。基于此种关系，对日本市场进行较为详细的分析就显得比较重要。对中国企业进行国际市场营销有一定的方向性和借鉴指导的意义。
日本陆地面积377880平方公里，包括北海道、本州、四国、九州四个大岛和其它6800多个小岛屿。人口约1亿2774万。主要民族为大和族，北海道地区约有2.4万阿伊努族人。通用日语。主要宗教为神道教和佛教。首都东京。人口约1256万。国家象征天皇明仁，1989年1月即位，年号"平成"。重要节日天皇诞辰日：12月23日（相当于国庆节）。
从以上可以看出，日本国土面积相对较小，但人口却并不稀少。可以说日本除北海道外的其他地区，经济发展是相当惊人的，大多数跨国公司在这些地区的投资也是很多的。但由于其土地面积较少，在日本投资建厂便比较困难。另外，通过其节日也可以对其文化可见一斑。日本人非常重视武士道精神，民族感很强。所以在进入日本市场时应注意这一点，如果处理得不当，不但商品的销量会不好，还有可能整个企业都会受到排斥和抵制。
日本是世界第二经济大国。目前GDP约占世界总量的15%，占亚洲的60%。截至2006年7月底，外汇储备达8787亿美元，为世界第二；拥有约1.5万亿美元海外资产，是世界最大债权国；2005年贸易总额为11168亿美元，居世界第四。民间资本充裕，个人金融资产高达11.5万亿美元。2005年度对外直接投资达455亿美元。拥有世界一流的制造业，在微电子、半导体、节能、环保等许多高科技领域处于世界领先地位。小泉执政以来，改变财政主导的刺激景气对策，推行全面彻底的经济结构改革，以解决不良债权为突破口，控制财政赤字规模，鼓励竞争，优化产业结构，实现以民间需求为主的经济复苏。上述政策现已逐渐显现成效，日经济于2002年开始复苏，走出十年低迷。主要表现为：居民消费指数持续上升；制造业收益改善，设备投资日趋扩大；股市大幅回升；失业率稳步下降；银行不良债权问题基本解决，金融系统渐趋稳定。据证实，该国现已实现了战后持续时间最长的一次经济增长，超过近40年前创造的最长增长时间纪录。日本经济仍在增长，但它下调了对经济强劲程度的评估，原因是国内消费疲软。这是日本政府近两年来首次下调其经济评估。日本首相安倍晋三表示："经济复苏的总体趋势没有改变，"但需要严密关注个人消费。此外，美国经济减速问题是影响日本经济前景的另一个因素，2005年对外直接投资为455亿美元。重点投资的国家及地区为美国、欧洲、中国、新加坡等。截至2006年4月，对华直接投资累计36030项，合同金额817亿美元，实际到位金额548亿美元。日本国内外国直接外资额对经济的影响较小，截至2005年底，外资金额约占日GDP的2%。近年日本政府将外国直接投资视作重振经济的关键，加大吸引外国投资力度，放宽外资进入日本的限制，计划到2010年将外国对日直接投资占GDP的比率提高到5%。
相对于经济因素，政治也是日本市场的一个重要影响因素，日本的最大政党：自由民主党（简称"自民党"）：执政党，第一大党。1955年11月15日由原自由党和民主党合并而成，此后连续单独执政长达38年。2003年11月，自民党吸收原执政三党之一的保守新党，形成与公明党两党联合执政的局面。自民党是历史较长的传统保守政党，在中小城市和农村势力较强。主张立足民主政治理念，维护自由经济体制，修改宪法，坚持日美安保体制，增强自主防卫力量。对外政策方面强调以日美关系为基轴，积极参与构筑冷战后的国际新秩序。
不难看出，通过党派的力量和执政党的统治，日本的亲美路线走的是十分的坚决。相对应的，政府对各国企业的投资和产品的进入就会有相应的选择。自1945年8月15日，日本接受波茨坦公告，宣布无条件投降，9月2日，日本向同盟国签署投降书，第二次世界大战结束之后，中日关系一直处于较为矛盾的状态。直到1972年中日才恢复邦交正常化。从那之后，虽然仍有很多右翼分子的存在，但中日关系仍旧缓慢的好转。自今年新首相安倍晋三上任以来极力使日本与中国开始修好。从今年9月接任日本首相的那一刻起，安倍晋三便着手修复已破损的中日关系。
人们不应低估安倍晋三这一举动--以及中方做出回应--的重要意义。贸易与投资将这两大东亚经济体紧紧联系在一起。两国的国内生产总值(GDP)占该地区GDP的五分之四。两国都依赖于进口的石油和天然气，而对一座位于中国东海的气田存有争议，恰恰又牵扯上两国间的领土纠纷。因此，安倍晋三与中国修好的行动是姗姗来迟。他出任首相后首次出访的目的地便是中国，随后他又在今年11月越南首都河内举行的亚太经合组织(APEC)峰会上，与中国国家主席胡锦涛会晤。两国还可能进一步展开会晤，包括胡锦涛2007年访问日本。
中日关系的改善，将为这两个互补的经济体带来巨大回报。日本引以为荣的节能技术将为中国带来巨大的环境和经济效益，而3.2万家在华投资的日本公司则足以证明中国低成本制造业的活力。此外，更重要的是，稳固的中日关系将使太平洋地区乃至整个世界都变得更为安全。
也可以说，中国对日本市场，不单单是能够以价格或质量能够来进行竞争的，更重要的是。只有有一个连续稳定的政策环境，才能使日本市场相对于中国或是世界市场显得更加安全。和平与发展才是世界的主题。
进入70年代以后，汽车业取代了钢铁业成为日本的支柱产业，汽车在日本得到普及。日本的汽车市场众所周知，以小型车和省油曾一度占领世界市场，目前仍然是日本的第一大产业。其中丰田汽车公司（TOYOTA）：1937年成立。资本额3970亿日元。为日本汽车的龙头产业。另外，年产值高达230万亿日元的日本第二大支柱产业：动漫。这个并不被其他国家重视的行业却在日本有着蓬勃的生机，动漫产业已经深入人心，成为日本人民生活的一部分。
日本是世界上数字媒体产业最发达的国家之一，数字媒体产业的产值已经超过钢铁制造业等传统产业，成为日本目前三大经济支柱产业之一。其中最有名气的当属索尼株式会社（SONY）1946年成立。资本额2995.9亿日元和松下电器产业株式会社（MATSUSHITA）：1918年创建。资本额2587.37亿日元。业务范围包括音像、信息通讯、家庭住宅电器、产业机器。
总的来说，日本市场才经历了较长时间的低迷之后现在又开始焕发出它的生命力。其中多的人口和发达的经济使得日本有着广阔的市场空间。由于政策和政治等方面的原因，日本的市场前景可能会受到一些影响，但是随着国际关系的不断缓和这种情况势必会慢慢被削弱。日本的文化对日本市场的影响是很大的，主观意识常常可以改变消费者的购买倾向。而违背为文化的傻姑娘品很可能受到绝大多数人的反对和抵制。