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中国家电产品进入加拿大市场仍有潜力

加拿大国土辽阔,但人口只有3000万,因此市场容量很小。近年来,中国家电产品进入加拿大市场的数量不断上升,但从总体情况看,中国产品在加拿大家电市场所占份额还远远不够,因而中国家电厂商开发加拿大市场的潜力很大。

加拿大市场上主要的家电品牌多为国际巨头,如通用电气、伊莱克斯、惠而浦、松下、夏普、三星等,纯粹的加拿大品牌已很少见到。在所有进口家电中,美国产品以绝对优势占据首位。近5年加拿大家电产品进口的前10大货源地分别为:美国、墨西哥、中国、韩国、中国台湾、日本、泰国、德国、瑞士、意大利。据加拿大业内人士估计,今年中国将超过墨西哥,一跃成为加拿大第二大家电供应国。

微波炉是加拿大惟一一类美国不占进口最大份额的家电产品,去年韩国占32.2%,位居第一,中国以26.4%排名第二。到今年上半年,中国微波炉对加拿大出口同比大增1倍多,一举超过韩国,成为加拿大微波炉市场最大供应国。中国广东格兰仕公司生产的微波炉在加拿大市场主要以Danby、Sylvania等品牌行销。该公司去年已在多伦多设立分公司,重点拓展加拿大业务。由于中国微波炉在成本上具有极强竞争力,预计对加拿大出口仍存在较大上升空间。

在黑色家电方面,包括电视机、录像机、收录机、数字光盘录放机、组合音响、数字机顶盒、数码相机等,目前在加拿大的需求量约为45亿至50亿加元。此类产品主要从美国、中国、墨西哥、日本、马来西亚、中国台湾地区等地进口。

据中国驻加拿大商务官员介绍,中国出口到加拿大的产品绝大多数为合资产品,品牌几乎都是人家的。虽然产品上有"中国制造"的字样,但人们最初看到的还是商品的品牌。因此,真正意义上的中国品牌家电产品在加拿大市场上还是微乎其微的。因此,中国还应加强对自有品牌的家电产品的出口。

对于如何扩大中国家电产品对加拿大的出口,业内人士认为应注意做好以下几个方面的工作:

首先,中国家电应开拓和加强与大型连锁商店的业务联系。加拿大全国性的百货连锁店和家具、电器连锁专营店是家电产品零售的主要渠道,巩固和扩大这一渠道,对增加中国家电出口非常重要。

其次,中国家电还应开拓与房屋配套的家电营销渠道。在加拿大有许多专为建筑商和物业商服务的家电进口商和批发商,其营业额也十分可观。近年来,加拿大房屋兴建和销售两旺,因此与新建房屋配套的家电产品也必然旺销。

此外,掌握核心知识产权,提高技术创新水平和研发能力是中国家电产品最终称雄国际市场的根本出路。迄今为止,绝大多数中国家电产品在海外均以OEM方式行销。世界家电巨头手握品牌、市场、核心技术和专利,纷纷将利润菲薄的制造环节转移至中国。眼下中国家电企业应抓住产业分工的机遇,充分发挥自身优势,通过OEM学习先进的生产方式和管理经验,逐步扩大经营规模,提高效益,增加研发投入,改进工业设计,同时积极推动全行业品牌和其他资源整合,最终将拥有自主知识产权和品牌的家电产品出口到加拿大等发达国家市场。